广告在我们生活中到处可见，从以前的报纸、电话、电视这些渠道，到现在的电脑、手机渠道，从品牌广告到效果广告。大部分人其实都厌烦广告，而我目前的工作内容就是致力于广告投放系统。这篇文章谈的广告都是效果广告，当用户在努力屏蔽广告的时候，我们其实在努力做出优质的广告的素材，投放到适合的人群中去，以期望用最少的成本获得最高质量的用户。那么这其中到底是做了些什么呢？
如果是刚开始，没有数据积累的时候，我们其实就是根据产品本身相关性做素材，素材包括图片、文案、视频等，素材制作完成上传到各个媒体，生成投放链接或者直接在媒体后台选定目标人群开始投放，之后目标用户会在某个时刻看到这个素材的广告，我们会对这个广告做些数据的收集，例如：曝光、点击、app的安装、之后的付费等，通过这些数据计算出点击率、转化率、roi、ltv等指标，用这些指标来评判这个广告效果的优劣，之后再去优化广告相关的元素。
以上是拉新的部分，在运营到后期，还会做一些召回的投放工作，召回就强依赖之前收集的数据了，包括app内收集的行为数据，用这些数据来制作用户画像，选出一些流失了但是有价值的用户来召回。